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      在目前中國的牙刷市場，主流的包裝方式均采用真空吸塑包裝，包括高露潔、黑人、三笑、舒克、寶潔、青蛙、可潔可凈等市場份額名列前茅品牌的絕大部分產(chǎn)品。也有小部分品牌和產(chǎn)品采用透明塑料盒包裝方式，和紙盒包裝方式。

企業(yè)評估某種包裝方式主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考察：包裝的美觀性和保護(hù)的有效性、包裝的成本、生產(chǎn)的普及型和便利性、包裝工藝的自動化程度等[1,2]。相比較透明PVC/PET 盒包裝、紙盒包裝等包裝方式在牙刷產(chǎn)品上的運(yùn)用，真空吸塑包裝在這幾方面的綜合表現(xiàn)顯著。

(1) 真空吸塑包裝可實(shí)現(xiàn) 360 度陳列，貨架效果十分顯著，更可根據(jù)牙刷外形在特殊部位匹配立體造型，從而突出展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，深受品牌和消費(fèi)者的喜愛。塑料盒或紙盒包裝結(jié)構(gòu)則相對較為單一，展示效果受到一定的限制，如遇異型產(chǎn)品，還需增

加很多包裝配件進(jìn)行輔助定位和保護(hù)，增加了成本和可操作性，也不夠環(huán)保。而且真空吸塑包裝吸塑成型后本身具有一定的緩沖性能，為整體包裝有效節(jié)約成本。

(2) 真空吸塑包裝的生產(chǎn)方式可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中整個(gè)過程中完全密封。牙刷是一種口腔護(hù)理產(chǎn)品，這種包裝有效考慮并保證了消費(fèi)者對產(chǎn)品的衛(wèi)生品質(zhì)的要求。而塑料盒或紙盒包裝則較難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，在貨架上也?？梢娤M(fèi)者拆開的產(chǎn)品的情況，影響到美觀和銷售。

(3) 由于真空吸塑包裝目前可實(shí)現(xiàn)全自動化生產(chǎn)，印刷廠僅需提供印刷好的背卡給牙刷企業(yè)，牙刷企業(yè)可以在全自動化機(jī)器上實(shí)現(xiàn)焊接、模切、成型、分切，快速量產(chǎn)。而其他塑料盒或紙盒包裝結(jié)構(gòu)需將印刷好的塑料盒或紙模切粘盒成型，而其包裝線設(shè)備在國內(nèi)并未普及，多數(shù)仍采用手工包裝的方式，在產(chǎn)能方面存在較大的限制，質(zhì)量方面由于手工操作較機(jī)器操作，相對而言不穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)更高。

(4) 目前國內(nèi)牙刷的背卡紙材多采用白卡或者灰底白板紙吸塑專用紙，也有極少部分產(chǎn)品采用 PET 或者 PVC 作為背卡。牙刷背卡的印刷工藝一般采用雙面印刷，正面一般為 4-6 色印刷，背面一般為 1-5 色印刷，根據(jù)各品牌定位不同而不同。由于吸塑包裝最主要的展示面是正面，為了最大程度地吸引消費(fèi)者的目光，很多企業(yè)在正面的裝飾性方面花費(fèi)很多心思。最常見的工藝是局部先燙后印、印后熱燙和全轉(zhuǎn)移。